Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering (förkortas SEO) är i dag helt nödvändigt för att nå bra positioner på sökmotorerna. Här kommer jag att ge tips kring sökmotoroptimering både för de som själva vill optimera sin hemsida men också för de som kanske tänkt anlita specialister på sökmotoroptimering (men som ändå vill förstå lite mer om vad det handlar om). Syftet är att ge en övergripande kunskap om sökmotoroptimering främst för nybörjare men också för de som kommit en bit på väg.

Varför är sökmotoroptimering viktigt?

Sökmotoroptimering handlar först och främst om att nå bra positioner i sökresultaten på sökmotorerna. De allra flesta som letar information på internet i dag börjar med att söka efter information på någon av alla sökmotorer. Listan med sökträffar kan bli hur lång som helst men väldigt få klickar på fler länkar än de första fem som visas.

Det innebär att om din hemsida inte kommer med bland sökträffarna på första sidan går du miste om de flesta besökarna. Kan du däremot lyckas få din hemsida att komma först kommer du istället att få hög trafik (dv.s. många besökare) till din webbplats.

Nu är inte bara sökmotoroptimering en fråga om att komma högt bland sökträffarna utan du måste även ha ett lockande budskap. Om du ligger först men inte har ett bra eller relevant budskap kommer ändå ingen att klicka på länken till din hemsida.

Sökord och sökfraser

Sökmotoroptimering syftar som sagt till att komma högt i sökresultaten på sökmotorerna men det är helt omöjligt att optimera en webbplats för alla tänkbara sökord och sökfraser (eller söktermer som det även kallas).

Det första du bör göra är alltså att ta reda på vilka sökord eller sökfraser som du ska använda när du sökmotoroptimerar. Det här låter kanske enkelt och oftast är det det. Säljer du tennisbollar eller driver en webbplats som handlar om hästhoppning är det enkelt men det vanligaste är att man har flera viktiga sökord som man vill sökmotoroptimera. Då gälller det att göra en analys och prioritera innan man sätter i gång.

Du bör ta reda på är om besökarna verkligen använder de sökord som du tror att de gör. Du kan förstås använda dig av statistiken på din webbplats men den är tyvärr missvisande. Den avspeglar bara vad besökarna som verkligen besökt din webbplats har sökt på. Du ser inte de sökningar som du missat! Fundera alltså ett varv extra på vad du tror att andra söker på, fråga gärna personer som du känner vad de söker efter när det letar efter information som motsvarar det du har att erbjude på din hemsida. Du kan även använda Adwords (Googles system för annonser). Där kan man ange sökord och få se hur många sökningar det görs i snitt per månad.

Har du konkurrenter? Titta på vad de har sökmotoroptimerat med för sökord. Fundera på om du tror du kan slå dem. Ofta kan det vara bättre att optimera för längre söktermer istället för de mer generella sökorden. Traktorer är t.ex. ett generellt sökord med hög konkurrens. Säljer du bara begagnade traktorer kan just den sökfrasen vara bättre att arbeta med när du ska sökmotoroptimera.

Det är också bra att testa hur din hemsida presterar innan du sätter i gång att sökmotoroptimera. Då har du en utgångspunkt och kan sedan se om det blir någon förbättring. Om du tänkt anlita en sökmotorkonsult är det definitivt intressant att göra en mätning innan. Då vet du om du får något för det du betalat.

Sökmotoroptimering och domännamn

Tänk på sökmotoroptimeringen redan från början! Domännamnet är en av faktorerna som sökmotorerna använder sig av när de rankar din webbplats. Om du inte redan har skaffat ett domännamn så försök hitta ett som innehåller ditt viktigaste sökord. Driver du ett företag och det heter Andersson AB kanske det känns lockande att registrera domänen "anderssonsab.se" (om den skulle vara ledig) men säljer du t.ex. traktorer vore det mycket bättre om du kunde registrera "traktorer.se".

Nu börjar det bli väldigt svårt att hitta bra domäner och då kan man bli tvungen att arbeta med ordkombinationer. "traktorer-anderssons.se" eller "anderssonstraktorer.se" är bättre val. Ännu bättre är om du kan hitta en kombination som säger något om vilken form av traktorer du erbjuder. Håller du bra priser? "billiga-traktorer.se" eller arbetar du med kvalitet? "kvalitetstraktorer.se" är i så fall mer optimalt.

Tekniken viktig vid sökmotoroptimering

Innan du börjar arbeta med sökmotoroptimering måste du kontrollera att din webbplats är byggt på ett sökmotorvänligt sätt.

I dag är det här inte ett lika stort problem som det varit tidigare men har din webbplats några år på nacken eller om det är någon som kanske inte har några kunskaper om sökmotoroptimering som hjälpt dig att bygga din hemsida kan det behöva göras förbättringar (har du otur kan du behöva göra om hemsidan från början).

Några saker att se över är:

Titlar och metabeskrivningar
När någon söker efter din sida på sökmotorerna visas det en titel och en kortare beskrivning. Sökmotorerna använder dessa när de ska ranka din hemsida och det är därför viktigt att du kan manuellt kan skriva in det på din hemsida när du ska arbeta med sökmotoroptimering. Dessutom är det förstås viktigt även för att övertyga potentiella besökare. Är beskrivningen lockande och får de besökarna att klicka på ditt sökresultat?

Rubriker
Rubriker på webbplatsen används också av sökmotorerna (sökord som finns i rubriker är t.ex. viktigare än sökord som finns i vanlig text eller långt ner på hemsidan). För att sökmotorerna ska kunna avgöra om en rubrik verkligen är en rubrik så måste de vara angivna ("taggade") på rätt sätt. Rubrikerna ska omges av HTML taggarna h1, h2 osv.

Sökvägar
Sökvägarna (URLen= har också en viss betydelse. Förr var det vanligt att sökvägen till en sida skrevs ut ungefär så här: "domänan.se/page.php&pageId=45". Det är dels obegripligt och dels missar man chansen att få in sökordet i URLen.

Mobilvänigt
Se till att din hemsida fungerar bra även i mobiltelefoner. I dag använder man oftast något som kallas för responsiv design som gör att layouten automatiskt anpassar sig beroende på användarens enhet men det går även att skapa en speciell mobilanpassad version också. Om hemsidan inte är mobilanpassad kommer du att hamna långt efter när någon söker via sin mobil. Google har dessutom även börjat ranka ner sajter som inte är mobilanpassade även när det söks via dator (desktop).

Om din webbplats inte klarar punkterna ovan bör du se över det innan du börjar arbeta med att sökmotoroptimera. Om du inte har en aning om hur man gör prata med din webbyrå (har du byggt hemsidan själv är det dags att du fräschar upp dina hemsidekunskaper).

Det finns många fler punkter att ta hänsyn till rent tekniskt men det här är några av de mest grundläggande. Återkommer med fler tips kring sökmotoroptimering och teknik längre fram.

Sökmotoroptimering, grunderna

När du vet vilka sökord du ska sökmotoroptimera mot och du vet att din hemsida har de tekniska förutsättningarna för att du ska kunna göra en bra sökmotoroptimering är det dags att sätta i gång. Här beskriver jag grunderna i hur du ska arbeta med din hemsida. (De åtgärder man kan göra med innehållet på sin egen hemsida brukar kallas "On Page optimering".

1. Börja med att gå igenom alla titlar och metabeskrivningar. Försök få med de viktigaste sökorden på alla ställen (där de är relevanta). Tänk på att titel på metabeskrivnin även syns i sökträffarna på sökmotorerna. Det är alltså en dålig idé att bara rabbla sökorden rakt upp och ner. Försök få till bra "säljande" texter samtidigt som de innehåller sökord.

2. Se över textinnehållet på sidorna
Försök få med sökorden i rubrikerna men också i löptexterna på sidorna. Sökorden ska även helst komma så tidigt som möjligt så inled gärna texterna med sökorden där det går och upprepa dem även några gånger på varje sida. Men se upp! Det får inte bli oläsbart och du ska absolut inte upprepa dom i precis varje mening då det istället kan få motsatt effekt (sökmotorerna tolkar det då som sökordsspam och risken är istället att du hamnar sämre till).
Glöm inte bort sidor som kanske inte primärt handlar om sökorden. Har du en sida som heter "Kontakta oss" kan du t.ex. försöka få in sökorden även där. T.ex. kan rubriken vara "Kontakta oss om du vill veta mer om våra traktorer".

3. Se till att sidornas adresser (URLer) innehåller sökorden och att länkarna i t.ex. menyer också innehåller. Säljer du t.ex. traktorer ska du inte ha en sida som heter "Vi erbjuder". Döp den istället till "Våra traktorer" eller bara "Traktorer".

4. Länka även internt och använd sökorden. Skriv t.ex. inte "läs mer här" och länka den texten. skriv istället "Läs mer här om våra traktorer" och länka bara ordet "traktorer".

5. Se till att skapa sk. Alt. eller title taggar för bilder. Alt-texter är från början till för att t.ex. synskadade som använder program för att få hemsidan uppläst också ska förstå vad som döljer sig bakom bilder. Title taggarna är sådana som syns när du för musen över dom. Sökmotorerna använder även dessa texter som underlag när de rankar din hemsida.

6. Funder på om du kan tillföra mer innehåll. Sökmotorerna älskar innehåll, desto mer text desto fler gånger kan du få in sökorden på hemsidan. En innehållsrik hemsida ses också som mer seriös och rankas därför högre.

7. Uppdatera och fyll på med innehåll. Sökmotorerna märkar om det är aktivitet på din hemsida. Det är därför bra om du kan lägga till och ändra information kontinuerligt.

Sökmotoroptimering, OffPage

När man pratar om sökmotoroptimering och OffPage menar man sådant som inte sker på den egna hemsidan. Det handlar kort och gott om inlänkar. Desto fler hemsidor som länkar till din hemsida desto viktigare och poulärare anser sökmotorerna att din hemsida är men det har också betydelse vilken "kvalitet" länkarna har. Det avgörs av fler faktorer, här är några exempel:

1. Hur bra "ranking" den länkade hemsidan har
Sökmotorerna, t.ex. Google har ett rankingsystem där varje webbsida får ett värde (s.k. Pagerank) beroende på hur många och hur bra länkar som går till den. Många länkar från hemsidor med hög Pagerank är alltså bättre. Oseriösa hemsidor t.ex. s.k. länkfarmer kan däremot få så dålig Pagerank att det är en nackdel att bli länkad från dom. (Det här är en risk om man t.ex. anlitar oseriösa sökmotoroptimeringskonsulter.)

2. Om den länkande hemsidan har ett innehåll som är relevant för din hemsida.
Om du säljer traktorer och en annan hemsida som också handlar om traktorer länkar till din hemsida blir den länken viktigare.

3. Hur länkarna är skapade
Ofta länkar man t.ex. domännamnet. Om din domän är anderssonsab.se och den som länkar till din hemsida har använt det domännamnet när de länkat tillför det inte lika mycket som om de använt något av dina viktiga sökord. Säljer du traktorer är det alltså bättre om de länkar ordet traktorer.

Hur ska man arbeta med sökmotoroptimering OffPage då? Det är inte helt lätt att göra det själv. Det man kan börja med är att kontakta kompisar, kunder, underleverantörer m.fl. som man känner väl och helt enkelt fråga om de vill länka till din sida. Ofta kan man erbjuda länkbyten, d.v.s. att du erbjuder dig att länka till dem. Nu är inte länkbyten helt optimalt. Sökmotorerna upptäcker lätt det och kan välja att sänka värdet av ett länkbyte men det är bättre än inget alls.

Andra sätt kan vara att du drar i gång en blogg på en annan hemsida (det finns många ställen där man kan skapa bloggar utan att det kostar något). Därifrån kan du länka till din hemsida. OBS! Se gärna till att det finns relevant vettigt innehåll på bloggen också. Skriv gärna om traktorer (om det är det din hemsida handlar om). Du kan även starta s.k. mikrosajter. Små webbplatser som handlar om de sökord du vill optimera för och sedan se till att du länkar därifrån. Men återigen. Försök fylla dem med vettigt innehåll. Internet håller på att drunkna i hemsidor som bara är skapade för sökmotoroptimering och som inte tillför något alls. Som besökare blir man bara irriterad.
Du kan även välja att anlita sökmotoroptimeringskonsulter (SEO specialister). De har ofta tillgång till mängder av hemsidor där de enkelt kan stoppa in länkar till din hemsida. Tyvärr kostar det en hel del och du har bara nytta av det så länge du betalar. Ofta ganska höga månadskostnader.

Det här är bara första versionen av den här sökmotoroptimeringsguiden. Jag kommer kontinuerligt att fylla på med mer information. Jag hoppas att du haft nytta av innehållet så här långt.

Lycka till med din sökmotoroptimering!